2020年出版的未来:推动与拉动

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这是有关“ 2020年出版的未来”的系列文章中的第一篇。

I’ve 我一直在准备关于2020年自我发布的未来的文章。我了解到的一件事是,根据当前的实践和趋势来预测未来是一项不稳定的业务。自从古腾堡的第一台印刷机以来,出版业作为一个社区和企业,正在发生方法和意识形态方面的翻天覆地的变化。当我说出版业是一个社区时,我包括该社区中的出版商,代理商,作家,印刷商,行业协会和协会以及读者。

我听说行业中有很多人,主流媒体和出版分析师试图解释和定义自助出版的爆炸性和影响力,以及行业数字化和民主化的完全独立的方面。我经常看到变更的这两个维度令人困惑。 当然,随着电子书的增长以及由亚马逊和巴恩斯等零售商开发和支持的独立数字出版平台的兴起,自出版业已进入主流在线渠道&Noble(Kindle和Nook),以及Apple和Google(iPad / iBookstore和Google Books)的出版业务。自主出版是否会在更大的出版业中占有重要地位尚无定论,随着从印刷格式向数字格式的转变,大街书店更有可能继续下滑。到2020年,电子销售将使人流销售产生的收益相形见war。
导致自我出版复兴和爆炸的真正火花始于2000年1月,随着POD(按需印刷)作为一种新的印刷技术出现,以解决印刷生产和分销物流成本增加的问题。从根本上讲,它允许像学术出版社这样的早期采用者发布新文本,并重新发布旧文本,否则这些文本可能再也见不到。我怀疑,即使在2020年,历史也可能使回顾21世纪头十年发生的事情有些混乱ST世纪之所以如此,是因为出版业的变化和动荡之急,以及书商之间街头打折的压力。
只要能够访问互联网,作者就一直在网上“发布”他们的作品,但真正的游戏规则改变者是社交网络的出现(个人迅速将其用作营销工具)以及作者通过自己的货币获利的能力书面内容 通过用户友好的零售平台。自我发布社区中的POD技术很多,但实际上,它只是将网守从既定的发布途径中移除了,并将自我发布带入了成千上万的作者的口袋。仔细检查通过自助出版获得巨大成功的作者,您会发现一种与提供出版服务的公司和分析师对地形的看法不甚客观的画家经常描绘的风景和现实截然不同的风景和现实。
总体而言,仅使用POD的自出版书籍可能为新作者提供进入温和的出版商业世界的温柔入口,但是这种印刷后勤技术作为维持作者品牌和书籍的商业策略完全存在缺陷。广泛分发给零售商并在价格上竞争。在过去十年的早期,获得最大成功的自出版作者通过使用传统的印刷方法(数字短期印刷/平版印刷)实现了这一目标,并至关重要地突破了实体店。坦白说,现在存在的任何发布服务,仅向其作者提供POD作为一种可行的发布方法,都在走向毁灭的道路上日益减少。在最坏的情况下,他们正在危险地接近为那些承诺浅薄,贪婪或愚昧无知的作者提供“旧风格”虚荣安排。在当今出版秩序的新世界中,我不确定哪种罪应受谴责。我敢肯定的一件事–仅所谓的POD发行商还不到三年的时间,而且具有讽刺意味的是,自出版的兴起与数字化和民主化的更大发展之间令人困惑的感觉已从中受益匪浅在出版行业。
随着社交网络的出现,自出版的作者接受了“书”这一概念,将其作为内容管理和品牌知名度的一个项目,早在神圣的出版人将思想排在第二位的畅销书之前。直到现在,作为社区的自我出版以及相信其基本思想的独立作者都对他们拥有的东西表示赞赏,并且暂时仍然选择坚持。这种情况正在迅速改变,一般出版业正确而又迅速地指出,自我出版的博爱在很大程度上仍然是杂乱无章的,没有意识到他们的创造财富和对拥有权利的重要性,但仍然受到编辑不力的困扰,产品控制,以及分销和市场营销与核心实体书商联系。我们目睹了 阿曼达·霍金(Amanda Hocking) 时代–写作者,他们独立建立自己的品牌,但最终屈从于大房子的诱惑,负责出版的业务,而作者又回到了他们热情的最佳做法。
在我们甚至不了解2020年发布的位置之前,我们必须考虑发布的位置和发布的位置。我不会花太多时间考虑这个行业目前的整体状况–《独立出版杂志》日复一日地在这里和 那里。我要说的是,过去30年中,发行商已逐渐将对“其”行业的控制权交给了零售商,而在最近一段时间,我们看到六大发行商试图通过代理商模型与零售商和零售商争夺部分控制权。数字合作伙伴关系的发展以及在线合作范围从无聊的静态页面扩展到读者参与和获取资源的地方。它正在运作,但并非没有很多麻烦,而且我仍然不相信六大出版商(如与媒体集团结盟的纽约出版办事处数量的不断减少所指定)将生存在企鹅之外, 麦克米兰哈珀·柯林斯。我不太相信Hachette和 随机屋 在被Google,Amazon,Apple或一些新的或现有的集团收购之前,将继续以大型发布商的身份运作。如果有的话,我们可能正处在一个时期,大型出版商或其品牌部分将被成熟的媒体公司慢慢地挑选出来,这些媒体公司更擅长内容集成,并有能力通过与电影,书面文字和不断上升的集成来交付内容索尼和微软建立的在线游戏社区。
佳能门和辉柏嘉这样的独立发行商的崛起和实力在2020年不容小discount。我坚信,强大的独立发行商将在八年后依然存在,并且上述两家公司都将成为全球“六大巨头”的一部分。 。就是不同–新的独立六机构将是全球性的,而不是一个大型商业城市中发生的事情的延伸。当然,当前的六大巨头将会发生变化-可能是亚马逊,谷歌,微软,苹果,Kobo和A N Other。时间会证明一切。
我之前说过,过去通常会告诉我们有关未来的展望。 关于自我发布没有什么新消息。它与古腾堡出版社一样古老。实际上,以某种方式进行自我发布是发布本身的源头。早在印刷机出现之前,我们就以第一批学习型学院,修道院和社区为幌子来“出版房屋”,以手写书籍作记录和保存。一旦人类掌握了如何记录文字,光顾,支持和拥护作品的价值便成为第一个真正的社交网络。借助通过互联网发布的新格局,我们看到了早已被遗忘的传统中的一些旧价值观正在重新出现。 文学充满了像格特鲁德·斯坦(Gertrude Stein)这样的拥护者和支持者。自我发布的最新动向是 众包 要么 众筹发布。这种做法在独立作者中变得越来越普遍。作者集结了已经建立的小型社区的资金或资源,以在书的制作和出版之前提供财务支持和帮助,而不是在书发行后进行推广。 
在1993年左右,我不再戴手表了。我没必要我不需要手表变成了一件珠宝,是我去参加聚会时戴的东西。到1990年代末,我家里也没有计算器。如今,移动电话还导致人们在慢跑时没有随身听,甚至没有iPod,计算器,便携式摄像机,电视,卫星电视……无论您现在想到什么,旅行的必要性都不一定我可以肯定的一件事是,当我参加2020年伦敦书展时;我不必带手机,笔记本电脑或任何其他设备。更可能的是,我不必携带任何形式的电子设备,而我需要访问的直接内容将是通过一副太阳镜带给我的!无论如何,我都知道访问将变得更加简单,尽管发生了变化,但世界将变得简单得多。
我作为出版顾问与之合作的客户之一是TAUS,这是一家创新智囊团,是荷兰翻译行业的互操作性监管机构。这是该公司创始人Jaap van der Meer在日本举行的一次会议后发表的最近一篇文章的引文。他在谈到亚洲自动翻译的增长。
“这是由我们所谓的全球化民主化驱动的。商业世界正在从“推”(传统出版)模式转变为“拉”信息消费模式。这意味着世界各地的每个人原则上都可以访问必要的信息,并在需要时将其提取。”


发布–推还是拉?

对我来说,这囊括了出版业的一切内容,以及自助出版商(更重要的是读者)在当今世界中所处的位置。 2020年的发布将是关于获利之前的发现和整合前的破坏。获利只会跟随发现,因为零售业将与那里的获取,识别和维持寿命有关。实际上,“出版”是针对绝大多数作者的,这是一种表达方式,而不是获利的方式。对于大多数人来说,破坏和民主化的挑战将证明得太多。在2020年,大多数作者都不会将自我出版视为获利之道。利润将是一个例外,而不是规则,像“自我发布”这样的“发布”将仅成为一种可访问且通用的交流形式,而不是通过发布规定的职业道路。 的确,我怀疑Twitter之类的网络的现实性,速度和即时性,或者其成功之处,将成为我们首先听到全球性新闻的媒介。 我们如何解释,评估和传播这些材料将充分说明我们是谁。
传统出版的整个概念都是基于对零售商/读者的“推送”。出版商习惯于庆祝作者,并将他们出版的书籍推销给销售代表和零售商,最后推向最终读者。这样太久了。出版商现在不再向读者出售图书,而是向书店中的买家出售图书。只要出版商坚持这一立场-他们就该死-在与作者和读者相距一百万英里的行业世界中充斥着。而且,以奇怪的方式,出版商实施策略和流行语,例如作者绕行行业而引起的“干扰”,“非中介化”和强加的“民主化”,只是强调了作者明确的“推送”才能吸引读者,以及消费者/阅读者不可避免地希望通过他们掌握的技术尽可能地要求可发现性和“拉动”。由于作者试图吸引读者,而读者也试图吸引作者,因此该中心受到挤压。代理商和发行商是这种新型数字化漩涡的核心,必须有所作为。
2020年出版商可能会继承他们应得的东西–与少数几家大型代理商建立联系,根据最新趋势提供有保证的稿件,从而确保实现风险收益。对于中档作者或初学者,我们可能看不到什么未来’提供一个可以交付数年的品牌。 我对2020年的代理商不那么相信。随着自出版作者转向使用Amazon和Apple这样的平台进行电子书出版,我认为代理商在这个较不复杂的出版世界中占有一席之地。当然,皮库尔特,帕特森和大批成功的《纽约时报》作者将永远不会有时间自行出版的作者不得不为这些事情而牺牲,但是大型机构将有一个地方。其余的将浸入媒体和综合娱乐场所中,而独家代理商将像他们曾经代表的作者一样草率地存在。当然,就像过去一两年一样,我们将看到交叉和重新发明。我五年前曾预测,主要的出版商会发展自我出版的烙印,而这种情况已经发生了。代理商将尽力为绝版和新标题设置数字版本说明-这是正在发生的情况。知名作家将跨界并掌控自己的帝国(无论是印刷版还是电子书版),嗨,Paulo和JK,你们俩的希望都很好。特工们甚至会自己扔毛巾,潜入水中-嗨,内森,希望你们也一切都好!
到2020年,出版业将不会出现“自我”。没有意义的想到这一点,到2020年,发布中可能再也不会出现“发布”了!一切都变得毫无意义。
但是有一件事是肯定的。作家将在2020年写作。无论您做什么,无论写什么,都会做您必须做的事情,并相信并享受它。也许,别人也会同意。

本系列文章中有关2020年出版的未来的第二篇文章将探讨控制,破坏和可发现性。 

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One Comment;

  1. pingback: 自我发布的新手?这是基本在线阅读的TIPM数据库|独立出版杂志

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