出版2020年的未来:风险(DBW采访Carolyn Reidy)

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这个视频 在过去的一周里,我在我拼凑我的文章时引起了我的注意 出版的未来2020:控制。西蒙& Schuster CEO 卡罗琳·瑞迪 是与数字预订世界的对话’STRAL Road Brand Media的联合创始人Rich Fahle。 Reidy陷入困境,指出,今天的大型出版商不是风险厌恶,因为那些看着大型出版世界的人可能会被察觉。

 

我要骑重新’出版商现在已经磨练了他们的营销技巧,旨在推动商业商的新收购,但我仍然毫不符合‘non risk-averse’在获取新标题的工作方面存在策略。我以为它有点讽刺的ready选择 弗兰克麦特尔‘s debut book, 安吉拉’s Ashes (1996),作为出版商的一个例子是有风险的。当然,麦考特’书籍是一个在贫民窟的童年的艰难而坚韧的回忆录 利默里克市,并在备忘录中没有繁荣的时候获得的,但我不’相信它是指本书的指示’S Big Publishing Houses正在推出。更重要的是,Reidy’风险的例子是十六年前和我’不相信同一本书会看到一本大型出版商的光明。还应该注意麦古特赢得了美国人 普利策小说奖 (1997)和 全国书籍批评者‘圈奖(1996)这本书很快’s publication.

“真相很大到中型的书籍出版商一直拒绝投资过去二十年的任何一种真正的风险战略,并且Philosphy在委员会的董事会中伸展到委员会的桌子上,以获得非常方向性和发展行业。”

出版2020的未来:控制或(杰夫贝斯偷了我所有的书籍并吃了所有的仓鼠!)

瑞迪有权指出,大型出版商可以为某些类型的市场大大扩大市场 - 备忘录是一个明确的案例 - 但她对净结果的评论也应注意新兴‘book auction’在过去的二十年里。

“Angela’S灰是一个完美的例子。想要购买该书的出版商和编辑总监对此充满热情。那时候在行业 - 爱尔兰书中有一种信仰’t sell, it’s a memoir, it’关于一个可怜的孩子;你知道,就像请,它’■精美的书面 - 但他们是充满激情的,这是激情,使他们能够在那些发布过程中的每一步,以确保他们要注意到那本书的注意事项并阅读。显然,这本书本身就是最终创造了它所拥有的现象销售,但他们犁过该领域以使其成为可能。所以出版真的基于激情。一世’米有很多拍卖,我不’t看到任何风险厌恶。人们已经缩小了他们的列表一点,因为今天的营销更困难。那里’在媒体中更多的竞争。我们使用的很多旧媒体 - 书评,电视节目 - 那里’在书籍上的注意力不那么重要,因为书籍,而不是一个行业比之前。”

西蒙& Schuster CEO,Carolyn Reidy谈到数字预订世界 书博览会美国,2012年。
I’D危害安吉拉的销售’s Ashes flowed as a 直接结果 这本书在出版后很快赢得了这本书,而且书籍人的需求是股票而不是‘passionate marketing’来自出版商。当McCourt时,直接导致书成功的真正热情营销’S代理人说服了多个出版商,这是一本值得拥有的书籍并支付。我认为大型出版商有‘book champions’在他们的队伍中,Reidy在她的例子中提出了一个引人注目的案例仍然相信它’仍然如此。我只是想知道这些声音仍然可以发布的强大功能。
I’LL回到一些我最近的文章中的一些旧出版社和积分:

读者是销售书籍的最佳工具(那’s word of mouth. It’s what made 奥普拉’s Book Club 这种强大的媒体)

出版商将书籍销售给书店(不是读者!虽然有迹象发布者通过在社交媒体平台上的发展中开始掌握这个简单的概念)

书商购买书籍 他们一个人 感知读者的需求

主要是,我的观点是大型出版商仍然很乐意从事书籍拍卖和六和七个数字的风险‘sure-shots’或大号作者,但更常常不愿冒着中美洲或新作者的收购支出一小部分。每条规则都有一些例外,但现在,大型出版商仍然处于较少的盆中的心态–更多金钱,那’没有一种策略,可以轻松地围绕足以离开,以便向内投入并培养并增长你已经拥有的东西。出版风险需要在董事会上方,而不仅仅是前装。我赞扬任何充满激情,愿意破产的出版商闯入下一个大天赋,但那’s often driven by a ‘we’ll sign ’em before you do’ philosophy. We’在运动世界中看到了同样的方法–导致与天文工资账单的团队和没有土着结构,以培养已经在团队内的人才。
中型和独立发布者唐’T有金融群体与较大的房屋竞争,它迫使更多的多样性和更小‘多风险和多锅’获得。他们的年度预算不能基于从最少的利润盆中提取最多的利润。
I’d想象Carolyn Reidy谈论出版业,因为它是,但我怀疑她说话的书籍的激情和冠军深受出版的幽灵所蒙蔽–二十到三十年前。现在,该行业是关于销售商品和数量,包装以适应最具可款待的趋势。尽管如此,Reidy确实分享了哪些出版社应该是什么’所有人都相信它做了它所说的话。

“我们作为出版商的角色之一是将新的东西引入世界和新类型的书籍,新科目,新领域…”

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