2020年出版的未来:面向出版商和自出版商的计划(第1部分)

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在2012年的最后几个月中,作者以及更广泛的出版媒体之间就自出版在主流行业中的作用进行了大量讨论。尽管有些人报道了Colleen Hoover,Bella Andre和Samantha Young等自出版作家的成功经历,以及2012年一些大型出版社为发展自出版烙印而采取的行动,这是一个积极的信号,表明旧的烙印已经被衰落了。 (不是所有的自我出版的书名都写得很烂;作者不应该支付任何第三方出版的费用;该行业应该对始终流向作者的刻板的金钱哲学持珍惜态度;电子出版严重扭曲了出版热潮),许多更深入的分析都没有什么积极的意义。
关于为什么自助出版对主流出版不利的长期争论一直围绕着一些基本观点。现代自我出版带来的事实是,缺乏书面和制作不佳的书籍,这是通过越来越多的专注于速度和市场准入的提供商渠道迅速出版的;而且,由作者出版的大多数书籍都丧失了专业策展人和看门人的神圣风范。尽管这可能是一个广泛的概括(尽管近年来预示着拥有专业支持和营销精髓的精明独立作者的到来),但负面观点仍然是行业内最普遍的看法。
您可能会相信,任何深度分析的最大声音来自主流行业的层次结构-出版商和书籍零售商的CEO。然而,对于自助出版在当今更大行业中所占位置的最强有力,最响亮的批评者来自于自我出版的拥护者。困惑?好吧,有一些关键原因可能有助于解释这一点。

2012年真正的两场改变比赛的事件发生在 培生集团,是的所有者 企鹅书 也是图书行业中历史最悠久的出版品牌之一,购买了自助出版商goliath, 作者解决方案 (ASI),然后是Simon&舒斯特尔与ASI合作发布了一个自我出版的版本。当然,主流出版商发行自我出版的版本并不是什么新鲜事。实际上,企鹅大约在两年前就推出了自己的出版刊物,并发行了一个名为Book Country的刊物(内部项目),这种作法的历史可以追溯到2009年,数周之内,Harlequin和 托马斯·尼尔森 推出了它的烙印(由ASI合作提供)。目前,主流行业中有十多种类似的烙印在运行,2013年还会有更多类似的烙印出现,而在许多此类自动出版的烙印中,ASI往往占主导地位。

我全力支持对自我出版的批评和分析,以及它作为替代路径在作者中的受欢迎程度迅猛增长,以及该行业如何应对自我出版以及数字出版的相互交织的挑战—只要批评和分析是建设性的。但是,最近的许多讨论都没有建设性。我全心全意地进行辩论,平台和论坛,以为作家提供有关出版过程的尽可能多的建议和指导。这是我创办《独立出版杂志》的原因之一。但是,我所做的工作是将分析和信息作为公正的建议提供给作家和自我出版社区的,而实际上却受到旨在嘲笑和妖魔某些自我出版提供者的议程的推动。它的目的似乎是在选择使用所谓的自出版公司或提供者的自出版作者与选择建立自己的出版烙印的作者之间建立几乎共济会的道德等级制度-有时也称为真正的自我出版。我们还开始看到,对于传统出版商而言,与那些尚未出版的传统出版商相对应的是,传统的出版商采用自我出版的烙印,采用的是类似的等级制度 玷污 他们的名字就是这样的冒险。
我们似乎正处于许多方面,行业内以及作者社区内部的某种权力斗争之中。就像新兴的自我出版行列一样,越来越多的现代专家为您提供服务,写作课程,视频教程,营销奇迹和使用方法书,其中一些人只有一本已出版的书,而自己的出版经验有限。我不确定这种权力斗争是由天真的,愚蠢的,贪婪的,还是仅仅是自大的木乃伊知道的最好态度所推动的。我确定的是,这不会帮助作家和已发表的作家做出适当的平衡和明智的选择。如果有的话,这些专家对自我发布的错误信息以及出版行业如何从整体上处理最糟糕的骗局发布服务和虚荣出版商所发布的不诚实和破坏性错误信息同样负责。
以下是一些所谓的出版专家的一些谎言:
Ø  您可以使用免费或廉价的在线服务(例如 创建空间,露露或 红字. 您当然可以出版带有此类服务的书,但是成功的关键在于作者的期望,而不是专家的期望。一本好书从一本写得很好的书开始,然后成为一本经过专业编辑和设计的书。成功总是有代价的。诸如此类的服务可以成为出版书籍的一部分。它们并不是发布一个的最终目标。
Ø  您可以仅通过电子出版就可以达到读者人数。 你不能,你不会!除非您的所有读者都可以使用电子阅读设备和PC,否则这是他们首选的传送和阅读选项。尽管您听到专家的意见,但纸质书籍产品仍然是读者的主要选择。请勿让专家和自助出版服务提供商欺骗您,使您相信几乎所有的图书产品在线销售都是纯数字下载。它们不是,而且距离不会很长,而且即使有一段时间也不会存在。来自4的最新电子书销售数字 实际上,2012年第二季度表明过去两年的数字显着下降。
Ø  您无需进行常规的营销和促销就可以吸引读者。 再次,高度误导并旨在暗示社交媒体营销已胜过传统营销。尽管社交媒体营销确实提供了速度和通过互动和社区定位潜在客户的能力,但事实并非如此。社交媒体营销在传统营销的基础上发展得非常好。它不是传统营销和广告的替代方法,当它由非专业人士独自使用时,可能会导致散弹式攻击或仅仅是垃圾邮件。
Ø  代理商和出版商都在浪费时间。真!去问问像阿曼达·霍金(Amanda Hocking)和杰夫·里维拉(Jeff Rivera)这样的自我出版的海报男女,他们为什么有代理人,以及为什么这么多成功的自我出版的作家转向主流出版商。然后问问自己,如何既可以成功又可以自我出版。
Ø  自我发布是发布的替代或全部未来。 它不是。它已经并且将继续在一段时间内成为该行业的基本组成部分,但总的来说,它仍然是质量,市场营销和分销受到限制的替代路线。这可能并且应该改变,但这只会在更大的行业的帮助下实现,而不仅仅是来自社区的作者。
Ø  您可以自行发布;监督编辑,设计,印刷,市场营销,促销,发行,以及向竞争激烈的书业中的媒体和读者公开展示自己的作者身份,并抽出时间编写所有您想要的书籍。 考虑到大多数全职作家无法通过传统的出版商和代理商实现这一目标,这种可能性很小。别开玩笑了。甚至专业人士也需要专业的支持。
Ø  出版书籍也是赚钱和提高自尊的一种方式。 不幸的是,自我发布已成为营销企业家的又一受害者,而骗子们的快速致富计划则试图证明,如何利用周末课程花费500美元,可以教任何人写精彩的故事或进行校对。在尝试分享和帮助他人之前,您的言语应该首先对您有价值。您的文字在触及页面时绝不应该记录货币价值。如果他们这样做,那么您或者是另一种生活中的名人,或者您只是在欺骗自己。
除了支持已经阐明的议程之外,关于自助出版与主流行业的到来的辩论和争论实际上并没有为推动出版的未来发展做出任何贡献,除了提出了一系列两极化的观点。至少在2012年期间,Smashwords的Mark Coker和Idealogic的Mike Shatzkin确实以建设性的方式为辩论增加了一些东西。科克感叹西蒙的举动&舒斯特尔(Schuster)与ASI一起发布了Archway Publishing,它具有自出版的烙印,这是主流出版商将自出版的爆炸性增长转化为不仅仅是简单收入来源的又一个机会。 Shatzkin从主流出版商的角度来处理这个问题,至少提出了出版商作为行业内内容提供者的现实,而不仅仅是妖魔化了金钱和权利掠夺者。
我之前提到的许多出版专家都非常迅速而正确地指出,自我出版对作者也是一项业务。但是,考虑到今天出版业的地位,许多人似乎很快忘记了这一细节。对作者的鹅有什么好处,对出版专家似乎并不那么好。自我发布社区(专家自我发布的作者,博客作者和出版服务顾问)中的好人和大胆人士既不能教育他人,又要嘲笑作者没有精明之道,也没有嘲笑作者想进入自我出版的业务。一直以来,同一位专家在成熟行业的发行商推出自出版刊物方面都占据着原则性和道德上的制高点。出版是很早的事,因为虚荣的自我出版艺术才有。在我的工作中,我所说的做事深有不足,而不是像我(或我的社区)所做的那样。我一点都不喜欢。
独立作者联盟(ALLi)的Orna Ross在2012年12月撰写了一篇题为“开发自出版作者将成为新的出版模式吗?
“超市告诉出版商要以什么价格出售,要印刷多少本,封面要多少,该叫什么书甚至要放在里面什么。”
有一个诚实的努力要向出版商挑战他们如何重视创造力并很好地对待作者,但是这种努力有时也被天真的幼稚所强调-同样的天真使许多作者进入诸如ASI之类的出版服务解决方案——ALLi可能会走这条路反对。毫无疑问,ASI会向作者出售价格过高的服务,而ALLi只希望向符合道德和定制服务的经批准的解决方案服务(个人或公司)提供合作伙伴成员资格。但是以上引用对任何人都没有任何好处,因为它还提出了一种传统的出版商的两极分化观点,即传统出版商是反作者,由毫无生气的营销商控制。当然,出版商已经允许自己成为大型超市和书店连锁店的奴隶,以与批发商和分销商进行定价和打折,但多年来,行业中真正的杀手is是大型寄售交易和退货。建议出版商是如此 在口袋里 他们在封面设计,标题和内容上受其约束的零售商有些荒谬。出版商可能不太了解营销趋势,而编辑者可能过于热衷于在公众购买书本时采用成功的公式,但是将最初有效的论点延伸到一个极端是没有意义的。 艾丽片继续:
“像迈克尔·莱文(Michael Levin)这样说可能有点夸张’HuffPo最近的一篇文章声称,出版商讨厌作者,但是,出版主管和编辑者在出版过程中不会将作家视为平等的合作伙伴,这的确是事实。”
事实是,发布者从未看过,也没有假装作者/发布者之间的关系是平等的。
“例如,为什么书的作者是营销团队在决定如何吸引读者时允许他们在桌上摆的最后一个人?”
尽管可能有充分的理由使作者更多地参与图书的营销活动,但现实情况是出版商将图书出售给图书零售商,而不是读者或作者!同样,ALLI作品的情感令人钦佩,但存在固有缺陷。目前,该行业的紧迫任务是重新获得对零售商的控制权,应对数字化和该领域新参与者的挑战,而不是清理自出版界普遍存在的道德问题,以便提供闪亮的新内容。现在的图像是旧的污名和偏见正在消失。自出版提供商有责任承担挑战,并成为出版行业的一部分。
David Thornhill-Thompson在ALLi文章下也有一个有趣的评论,我认为这表明了我们有时可以看到的传统出版商的偏见。
“未来不再由少数享有声望的'房屋'来控制,他们利用其独家权力创造畅销书……”
该评论借鉴了ALLi作品核心中相同的情感情绪。他似乎认为``声望''出版商对所发行的书名有着神圣的x因子影响。我认为没有任何营销主管或他们的销售人员会建议他们通过Midas接触来创建畅销书,而对于每一个畅销书,发行商都会受到无数的抨击。
但是,这是我关于ALLi文章的最大收获,现在有许多文章来自自我发布社区。它试图使自己适合于非常特殊的自我发布类型-真正的自我发布类型,作者在其中建立自己的烙印并根据需要定制与个人服务的合同,与一两个人或公司,或多个编辑,设计师,印刷商,电子书专家和发行商。这可能适合那些具有良好业务敏锐度以及将其写作事业转变为全职或兼职出版业务的意愿和时间的人,但现实是绝大多数作者都想写作,而不是成为小型出版社。如果有任何关于自出版领域的专家或分析家持这种观点,那么他们将立即剥夺许多作家的权利,并且对自出版今天所代表的观点采取狭self的看法。有抱负和经验丰富的作家(被主流出版业的束缚所取代)每天不断地告诉我,他们不想成为出版商,他们想成为作家,并且愿意为之付出代价发布服务,他们希望它们在一处并由一个提供者提供。作家天生就想写作,而他们从这种愿望开始,无论是自己出版,保护文学经纪人还是传统出版商。
西蒙(Simon)的决定助长了奥尔纳·罗斯(Orna Ross)关于ALLi的大部分文章&舒斯特尔将与ASI合作,发布其自我出版的版本。与许多其他有关此主题的文章一样,它着重介绍了ASI由于其“过高的服务问题”而在自助出版社区中享有的声誉不佳,但是却很少研究主流出版商为何继续与这种自我合作建立伙伴关系。出版巨人。我不会在这里再次探讨其原因,因为我已经在其他文章中对此进行了广泛讨论。足以说的是,很少有其他大型发行商具有如此发达的发行引擎(专门为满足全球B2B完整发行服务的需求而构建),可以满足大型主流发行商的需求,或者无需发行商进行投资和内部开发一些东西。我只想到可能甚至接近所需的Amazon或Smashwords,甚至Kobo。我猜想,归根结底,这也与获得钥匙后如何使用该引擎有关。
有趣的是,Smashwords的Mark Coker在这场辩论中提出了更具建设性的观点,最近对西蒙&舒斯特与ASI的合作伙伴关系是发布商的“错失良机”。确实,像往常一样,可口可乐就在按钮上。我们需要超越行业中的愚蠢极化,并开始研究应如何使用自我发布。

这就是本文第二部分的开始…       

 

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  1. pingback: 自我发布的新手?这是基本在线阅读的TIPM数据库|独立出版杂志

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