作者必须是营销人员–尼尔·罗格尔|客人邮政

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作者们不’想促进自己的作品。以下是我们发布的某些作者的实际引用:

 
            “I’作家,不是营销人员。”

            “I’不舒服要求人们购买我的书。”

            “I don’真的了解社交媒体。”

           “I’ve努力写作我的书。为什么我要卖掉它?”

一方面,我同情这些评论。这说得通。你’写了一本书和它’s somebody else’卖书的工作。 isn.’这是书业务的方式吗?另外,你美丽的写作不会销售自己的优点吗?
但这并不是出版曾经工作过的。沃尔特惠特曼打印了小册子,然后去了兜售他的诗歌。 Ernest Hemingway为Ballantine ALE广告提出,展示他旁边的啤酒旁边涂鸦。孤独的天才肯定不会今天削减它。在这个消失的书籍链中,挤压出版商和巨型经销商亚马逊的崛起,所有传统的书籍营销现实都被摧毁。
 
今天,这是真相 全部 作者,无论他们最终有大型或小型出版商,支付发布或自我发布:如果他们希望他们的书出售,则必须成为营销人员。如果他们有一个出版商,他们必须与他们的出版商团队推广和销售他们的书籍。如果他们自我发布,他们完全责任营销他们的书籍。
 
想想书店和亚马逊等网站作为书籍的超市。在超市中,各个产品的制造商主要负责该产品的销售。超市给架子上的产品房间。作为一个自我出版商或发布的作者,您相当于食品制造商。出版商是您的经销商,帮助您在商店(或亚马逊)。但是您必须为您的产品销售负责。
 
如果你’重新发布,也有很好的机会,也没有人会找到你的书,即使是下一个伟大的美国小说也是如此。有数百万竞争的书籍,从人群中拔出你的几率是小心的。

如果你 pay to have someone publish your book (this used to be called vanity publishing), don’T相信您的出版商出售您的大量副本。出版商正在生产方面的大部分利润 - 销售的任何利润都是奖金。这些书籍将获得一点销售帮助,并不多。

但即使您被A发布 合法的 出版商 - 你知道,那些唐的人’T向您收取您的预订,甚至可以为您提供预付款,虽然这些类型的出版商正在消失 - 您必须自己做大部分营销。

这里’为什么:你的出版商有很多书籍,它试图卖掉,而不仅仅是你的书。让我们说出版商卖了50本书。出版商将为书籍进行标准营销,但每本书只能平均接收其关注的两个百分比。即使出版商有一个专注于营销的全日制人员,平均您的书将在该人的一个小时内收到’每周注意。

另一方面,您有更多的时间来专注于您的书籍项目,而不是您的发布者:如果您愿意,您可以花费100%的时间营销您的书。 (甚至百分之五十–您可能希望节省时间来写下您的下一本书 - 比您的出版商能够花在您身上的二十五倍。)

我作为一个作者说,作为一个具有三十年经验的出版商,现在是副总统 你rNewBook.com是一个新成立的自我出版公司。一世’M也是营销公司的所有者,Raphel Marketing。作为营销世界和出版世界兴趣的人,我可以确定地告诉你,几乎所有的营销肌都必须来自作者。在过去的三十年中,正如我们试图宣传我们的书籍名单和任何单本,那些取得最多成功的书籍来自最营销的作者。

您的出版商可以和应该为您的书做什么,是为您提供材料,以帮助推广您的书网站,博客旅游,书籍预告片,宣传发布等。并且出版商通过直接销售它来购买您的书籍可供购买,得到它在亚马逊,巴恩斯&Noble.com,以及批发商和经销商,所以书店可以订购它。出版商还处理书籍的运输和仓储,并占据金钱,并完成所有会计。这些不是小的细节,而是耗时的任务,大多数作者不能做或宁愿不处理。

出版商可以帮助为书店的作者安排书籍旅行。但随着砖头和迫击炮书架的数量下降(以及许多剩下的裁减作者出场),实际上出去在书店发言只是你作为作者可以做些什么来推广你的书的一小部分。越来越多,您必须搜索创新的销售方式。

这里 are five ways our authors have helped make their books a financial success:

1.说话! 大学教师’T将您的外表限制在当地书店。尝试制作关于与您的书相关的主题的演讲,这些主题将吸引大量受众。然后将您的演讲推广到当地俱乐部,图书馆,学校以及可能对您主题感兴趣的任何其他组织。

2.选择性地给你的书 - 选择性。 我们愿意在一个条件下为我们的作者提供书籍:收件人有权威,可能愿意购买本书的批量副本。我们发布业务和教育书籍,批量订单弥补了我们收入流的重要组成部分,所以赠送一本书可能会有大量成本效益,即使看起来也是如此 反直观 at first.
 
3.Blog: You’再作家。你有想法。它不需要高级计算机技能来营造博客甚至全方位的网站。有许多公司将为您自己提供简单的模板。一旦您拥有网站或博客并运行,请告诉所有您的Facebook朋友。使用社交媒体讨论您网站上的主题。用网站打印名片’S Web地址。如果你有有趣的帖子,你’LL能够培养一个被嘲笑阅读你的书的观众。

4.产生宣传。 It’自由,可以使书籍销售中的所有差异。为当地媒体写下关于您的书的新闻稿。弄清楚一个与您的书中连接的新闻角度并将其绑定到您的新闻稿中。有人为您的新书举办派对,并将照片放在社交媒体上并将其发送到当地纸上。它’真的很难获得国家宣传,但你的书销售也会振作起来,即使你得到当地或区域宣传。

5.找到一个兴趣的社区。 If you’ve写了一个小说,回忆录或非小说书,其中有涉及自闭症,联系组织,Facebook组和当地团体的人物或故事,帮助患有自闭症的人。如果你’ve写了一本关于飞蝇钓的书,试着找出迎合对飞钓有兴趣的人的组织和兴趣团体。尝试找到可能与您的书中材料有关的兴趣团体和组织。

作为发行商,我们可以提供具有有趣盖板,引人注目的室内设计的作者,并提供最佳的编辑服务。这些帮助使书籍发光。写一本伟大的书,并制作书籍看起来很好,有必要出售你的书,但不足以让你的书成功。但没有作者的积极营销帮助,我们的努力往往导致令人失望的销售额。
 
所以作者必须是营销人员。它’真相,但它就不了 ’不得不是一个悲伤的真理。如果你用正确的态度接近它,营销可能很有趣。毕竟,如果您是作者,您希望尽可能多地分享您的工作。通过进行促​​销和营销,您不会出售。相反:当你改变对营销的态度,从负面到积极的态度,你会给你的书有机会阅读。你甚至沿途赚了一些钱。
 
 

尼尔在出版业务中拥有30多年。除了他作为副总裁的角色 你r New Book,尼尔目前也是Brigantine Media的收购编辑,发布小说,商业和教育书籍。尼尔拥有德克萨斯大学的法律学位,毕业于士气学院。


Mick Rooney. - 出版顾问

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作者

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4 Comments

  1. Ernie J. Zelinski. said:

    首先,我只使用你的5个营销策略之一。“Give your book away – selectively”。但我无处可见。我已经放弃了我的书的印刷版的13,000份。 (另一方面,我完全远离亚马逊的KDP免费书籍促销。)

    我的座右铭是:

    “Content may be king –但促销是最高统治者。”

    那 is why I decided to be a 1-percenter at promotion. In other words, I am willing to do more promotion than 99 percent of writers.

    请注意,我在1989年首次开始自我发布,我的榜样是罗伯特J. ringer。他是唯一一个据我所知,写作,自我发布和市场三#1纽约时报Bestsellers在印刷版中。他的书在1970年出售了数百万份副本’s and the 1980’s。不是那么长的两个铃声’S自发表的书籍列出“The New York Times”在所有时间的15本最畅销的励志书中。

    作为1次营销的一部分是营销技巧,几乎没有其他人正在使用和留下其他人正在做的事情。我特别害羞远离社交媒体。我觉得这是浪费时间。

    我至少有50到100个原创创意技术,我多年来使用过超过80万份我的书(主要是自我发表)。我使用了类似的独特技巧来获得111本书与外国出版商进行交易。我的书现在在29个不同的国家发布了22种语言。我已经完成了这一点而不使用北美外国权利代理人。

    顺便提一下,正如我写这一点,我自我发表的印刷版“如何退休,狂野,自由”在Amazon.com上有232次销售排名。两天前,它达到了144.我十多年前自我发表了这本书。是的,我从未在亚马逊得到这本书’最高100.但是当我这样做时,它赢了’t因为运气而。它将是因为我用来生成销售的许多创造性技术,大多数作家都太懒或太难以解决的技术。

    这里 are three reasons via quotations why I make a great living as a self-publisher today by working one or two hours a day:

    “你制作的金额将永远是直接比例
    对你所做的事情的需求,你的能力,以及更换你的难度。”
    — Earl Nightingale

    “伟大的创意个人能够比集体男人更有智慧和美德。”
    — John Stuart Mill

    “良好的想法都被个人陷入痛苦,而不是
    被团体喷出。”
    — Charles Bower

    回到创意营销。我喜欢这个Quip的作者绰号是“The Name Tag Guy”:

    “我曾经在eBay上看到了我的书。有两美元。 (嗅闻)所以,你知道我做了什么吗?我投标了250美元。然后买了它。那’s marketing baby!”
    —斯科特吉斯伯格(名字标签GUY)

    简而言之,我建议那些希望在促进他们的书籍方面比99%的作者更有效地反对传统智慧。正如Scott Ginsberg所说,“That’s marketing baby.”

    Ernie J. Zelinski.
    繁荣人
    “帮助冒险灵魂生活繁荣和自由”
    畅销书的作者“如何退休,狂野,自由”
    (以900,000份销售和发表于9种语言)
    和国际畅销书“不工作的快乐’
    (以超过275,000份销售和发表于17种语言))

  2. chelle cordero. said:

    我绝对崇拜我的出版商,但她是#1小媒体,没有一个大房子的资源,而#2她对她的每位作者做了很多帮助,以帮助推动,但实际上她’我得到了x的作者,从我来获利’ve got ME –我们做得很好的团队合作,但我的股票销售额比其他任何人更多。我试图变得逼真,我必须在那里抱怨我的工作,因为我想起的很棒,人们不是(尚未)通过书店的家门或我的书籍冲压’他们的嘴唇上的名字。

    • Mick Rooney. said:

      Chelle,它适用于某些作者与小型出版商处于这种类型的一对一关系。他们提供专业知识,打开一些门,但没有选择出版道路的东西,作者发现自己越来越多地参与营销推动。作者再也不能在公共场合出现在公共场合的浪漫概念中,以便在稿件中为他们的接下来提供‘bestseller’。我在1990年向书店抱怨我的书籍

  3. Gia Volterra de Saulnier said:

    哦,非常真实!一世’M真的是一位音乐家,转变为一本画报作者,并在MA / NH地区营销文艺复兴的主题活动,但也发现即使是我的图片书,我也是’一直在做所有的营销。另一个提示是在盒子外面思考一点。自从我的书是关于“Jazz” – I’M现在达到爵士音乐家和团体,看看他们对这本书的看法。我真的很幸运能找到jen(爵士教育者网络),他们喜欢我的书!!!这意味着他们希望能帮助我传播关于它的一词!也尝试链接丛集组–我也有点成功了。

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