TIPM Q&采访:彼得·保罗·范·贝库姆– Mybestseller

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这是我们最新的TIPM Q&采访来自出版业的人士,特别关注 出版的未来。 TIPM的重点是来自美国和英国的许多公司,我认为对欧洲大陆的服务和出版行业有所了解会很有意思。

本周TIPM迎接了荷兰出版平台的创始人兼首席执行官彼得·保罗·范·贝库姆 Mybestseller.com.

 

首先,彼得,感谢您参加本周的Q&答:首先,我想让您简单介绍一下您自己,您的背景以及什么使您进入出版界?

在开始Mybestseller之前,我曾在媒体行业担任ICT总监,区域日报的发行人和CDO。在这两次工作之间,我两次完全重组了荷兰最大的新闻出版商之一。从新闻出版,我转到图书出版。既是传统行业,又是瞬息万变的行业。这只是一小步。我们与罗伯特·波斯玛(Robert Bosma)一起创立了Mybestseller,以稍微改变一下图书的发行。

 

告诉我们有关Mybestseller的信息,因为它已经存在了很多年,并且不仅仅是一个针对作者的自我发布平台。近年来,该公司已为图书零售商,其他出版商,新闻工作者和组织大力开发了白标发布引擎。这些早期开发标签之一是 勇敢的新书与荷兰发行商Singel Uitgeverijen和在线零售商bol.com的合作伙伴关系,最近在德国和英国启动了许多此类业务,而Mybestseller不久将在法国,土耳其,西班牙和拉丁美洲开展业务。想要与Mybestseller合作提供白标服务的B2B合作伙伴在寻找什么?

五年前,我们开发了发布平台,但最初只有一个自发布品牌, mijnbestseller.nl。我们的平台是传统发布过程和在线发布过程的混合体。我们根据第三方的要求开始了我们的白标提议,该第三方希望向其客户提供自我发布。从那时起,尽管我们仍然经营四个自有品牌,但提供白标自我发布解决方案已成为我们的核心业务。

如今,大约35个第三方使用了我们独特的发布解决方案。我们为他们提供了具有自己外观和感觉的完整的自我发布平台。除了为作者提供免费出版和推广服务之外,我们还提供印刷,发行,销售渠道,特许权使用费和管理仪表板。这是一项全方位的服务理念,无需第三方付费。白色标签“仅”必须吸引作者并刺激销售。

典型的白色标签是一般贸易发行商,转售商,媒体公司,STM发行商,教育发行商和在线播放器。我们每售出一本书都会赚取一笔费用。我们在荷兰的“旗舰标签”是bravenewbooks.nl,由最大的零售商bol.com和 拥有 荷兰市场以及Singel出版商,后者是规模较大的传统出版商之一,拥有五个著名的烙印和许多著名的作家。在存在的第一年中,他们拥有10,000多个新帐户!其他值得注意的标签是vonjournalisten.de(专门为德国新闻工作者,与德国新闻工作者协会DJV一起使用),auteursplatform.sdu.nl(与Sdu一起用于法律,税收和政府市场),jongboek.nl(与Royal Jongbloed一起是基督教的标签) ),Publoris.com(针对科学市场)。

 

近年来,独立作者(显然是在美国)似乎已发生了明显的转变,从支付数千美元到提供全方位服务的提供商,转向了DIY风格的自我发布平台,例如CreateSpace,IngramSpark,Smashwords和Lulu。甚至转向与英格拉姆合作’■Lightning Source或本地打印机以提供可打印的文件。它’对于想要掌控自己的图书项目的作者来说,这是一个很大的希望,他们常常发现学习曲线非常陡峭,结果参差不齐。美国出版服务市场似乎更加以DIY为中心,而英国对作家的全面服务提供商和合作伙伴出版商仍然更加以中心为中心-当然,在销售方面,更多的印刷品超过了电子书。欧洲的自助出版服务市场与美国相比有何不同?

嗯,有两个相反的模型:100%DIY模型和Package模型(也称为“剥离模型”)。两者都不适合普通作者。如果您完全自己出版,这将使您“血汗,泪水”泛滥,您最终可能会收到一本质量不佳的书。如果选择打包模式,您将最终想知道为什么仍然还有这么多的书库存而银行里的钱这么少…. We prefer the 点菜系统 我们提供给作者的内容,以及用户友好的界面以及作者的提示和技巧。总是允许作者完全自己做,或者他们可能想使用我们的专业服务之一,例如编辑,更正,排版等。我看不到美国和欧洲之间的重大差异,但我觉得有自己动手做的趋势。对于作者而言,真正重要的是要理解,一本高质量的书总是意味着由具有相应领域经验的人员进行编辑,排版和封面设计等。无论这些服务提供商是自己网络中的聘用专业人员还是朋友,作者都应始终进行安排。

 

Mybestseller如何在其他竞争中脱颖而出?

首先,我们拥有独特的白标发布解决方案。因此,任何第三方都可以轻松地将自我发布纳入其策略,并立即获得品牌发布平台。可能的应用程序包括向受众群体自我发布,寻找人才,提高品牌忠诚度,发布现有内容,组织竞赛等。第二,我们的功能是最新的。我们不仅为任何作者提供免费出版,而且还提供免费的营销工具包,销售渠道的日益增长的选择,并与点菜服务(如编辑,更正,排版和封面设计)完全集成在一起。第三,作者可以出版电子书,平装本或精装本。我们的印刷网络将在2016年中期覆盖整个欧洲-从土耳其到荷兰,从英国到西班牙和德国。这为欧洲玩家提供了一站式解决方案,而非欧洲玩家则可以轻松进入欧洲而没有任何(财务)风险。

 

在过去的十年中,我参加过国内外的书展和会议,这让我感到震惊的是,现在有多少作家(贸易和独立出版的作家)参加这些活动,并发挥更大的建设性作用,而不仅仅是在那里进行宣传和卖书。现在,作者希望在他们所依赖的行业的未来中发挥建设性作用。似乎书展已经成为活跃的智囊团,而不仅仅是促进行业合作的促销活动和活动。有鉴于此,您如何看待当今行业内的自我发布?

在这方面,美国与欧洲大陆有很大的不同。在CreateSpace,Lulu和其他公司的支持下,在美国自我发布更像是一种“老套”。它比欧洲更广为人知且被接受,在欧洲,尽管欧洲这种观点正在迅速改变,但有些人仍然认为自我出版的作者比传统出版的作者要少。如今,自助出版解决方案已经相当不错了,它将得到进一步发展,并且肯定会成为传统出版的一种有吸引力的替代方案。知名人士选择自行出版书籍只是时间问题。我认为自我发布或 直接出版 也许是一个更好的名词,它将与传统出版业并存,并获得平等的市场份额。作者将是这方面的决定性因素。

 

关于出版的未来以及关于数字出版和社交媒体在出版和图书营销方面(针对作者和出版商)的巨大变化,有很多谈论,但是您如何看待出版商在未来十年中各个方面的发展?

答案只有一个:能够适应新发展的出版商将生存,而其他则将消失。当然,还有一些吸引小众玩家的空间。每个传统出版商应基于三个基石制定自己的战略:传统出版,自出版和移动出版。传统出版,因为大多数人都擅长,这是他们的核心业务。自我发布以寻找人才,竞赛,社区,互动和创造。移动发布,因为它是发布中的下一件大事。年轻的一代仍将继续阅读,但以老式的方式越来越少。书籍将发生变化:短篇小说,一系列章节(称为书)和续集将取代它。在分享故事,评论故事以及与作者和所有其他读者进行交流方面,阅读将不再是个人活动,而是更具社交性。

对我来说,电子书市场已经在下降。未来几年,它将在欧洲获得市场份额,但移动出版将成为严重损害印刷书籍和电子书的领域。这就是为什么我们现在在移动出版方面投入巨资。作者将直接与听众联系。它将告知他们并帮助建立营销渠道。发布者将扮演什么角色?

 

亚马逊现在在出版业中扮演着重要的角色,既是一家大型在线零售商,又是自己的出版商。亚马逊最近扩展到荷兰。对于发布服务提供商来说,这是好事还是坏事?

到目前为止,亚马逊尚未对荷兰产生任何影响。他们只是从电子书开始的,与英国和美国相反,这仍然是一个非常非常小的市场。 Bol.com和Cool Blue(无书籍)是该领域的真正参与者。如果以及何时亚马逊可以加快步伐,推出印刷书籍以及他们通常销售的所有其他产品,这种情况将会改变。但是,他们在荷兰的地位永远不会像在美国那样。除此之外,我可以想象亚马逊面临的挑战要比荷兰(仅1,700万居民和非常饱和的市场)面临的挑战更大。

 

延续亚马逊主题,2014年图书行业经常提出的最大问题之一是–亚马逊:朋友还是敌人?我想这也是一个问题,但是出版商和独立作者是否应该担心亚马逊现在和将来的角色发展?

老实说,我对亚马逊有些痴迷。从好的方面来说,我是亚马逊的粉丝。我读了布拉德·斯通斯 “一切商店” 在几个小时内。贝佐斯是一个真正的有远见的人,因此赢得了很多尊重。美国的Kindle革命非常出色,其Web服务很棒,其全球市场份额也很大。另一方面:他们的表现真的有多好?他们每年面临数亿美元的结构性损失。是的,他们能够获得市场份额并破坏竞争,但是付出的代价可能太高了。垄断者没有空间,人们只是不接受。很高兴看到德国发生了什么事, 七大玩家参与了Tolino项目,只是在电子阅读器,电子书和电子书的自助出版方面击败了亚马逊。在许多国家,将会有更多的倡议;甚至美国的Jet也可能是其中之一。这将伤害亚马逊,并将对他们本已糟糕的财务业绩施加压力。

 

对于今天的自助出版作者来说,有两个重要的关键因素;分布和发现。当作者与出版服务提供商签约时,他们通常会走上陡峭的学习曲线,并依赖于服务提供商。他们有时会因对自助出版的真正理解以及零售市场上的激烈竞争而感到失望。作者如何找到有信誉的出版服务提供商?一个好的人必须提供哪些基本要素?

金字塔几乎适用于所有事物,因此也适用于书籍出版。这意味着只有少数作家能真正以作家为生。 95%的已出版书籍的销量不足100本。因此,您的第一本书可能不会成为畅销书。如果销售无法按照您的意愿进行,请不要怪罪“其他人”。那就是说有很多优秀的球员可以尝试一下。因此,我建议作者在查看这些提供程序时要遵循自己的直觉,我的意思是提供点菜服务的DIY提供程序。不要选择昂贵的包装供应商,因为这会很昂贵。 DIY提供者都知道发布的含义,并且大多数提供发布的功能。

 

如果我的手稿完整,并且希望自己发表,那么在下一步进行出版之前,我需要考虑哪些六项指标?

  1. 让其他(诚实的)人给予反馈或使用专业服务/朋友来再次浏览整个手稿。
  2. 喝一杯好酒,与自己畅谈。您为什么要写书,有什么志向?您想致富还是想与他人分享您的故事?这是自负吗?重要的是要知道为什么要这样做。
  3. 定义您的目标市场并知道如何达到目标市场,尤其是在线市场。设定目标并求实。
  4. 确定哪种自助发布平台适合您,并选择Mybestseller的发布合作伙伴之一…. 😉
  5. 在社交媒体上保持活跃,在您的书中引起轰动,并制定营销计划。
  6. 将您的全部精力投入到PR,营销和销售工作中,并为您的书建立一个大使网络。和… Be lucky!

 

彼得·保罗·范·贝库姆

彼得·保罗·范·贝克姆(彼得·保罗·范·贝库姆)(51)。毕业于埃因霍温科技大学管理科学与工业工程专业。在Sijthoff Pers实施了广告和编辑系统。曾在媒体行业担任Wegener的ICT总监,Eindhovens Dagblad和Dagblad De Gelderlander(a.i.)的董事总经理,Wegener的计划总监重组。 Mybestseller.com的联合创始人兼首席执行官。彼得·保罗(Peter Paul)和他的伴侣以及两个5岁和6岁的可爱女儿一起住在鹿特丹(荷兰)。

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