德国出版商和书商协会的恐惧‘monopolistic’ Amazon

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德国国旗德国出版商和书商协会Börsenverein公布了2014年德国图书市场的销售数据。整个市场下跌2.2%,电子书销量略有增长。该协会’s 董事总经理亚历山大·斯基皮斯(Alexander Skipis)认为畅销书的销量大幅下降(与2013年相比下降了20%以上)‘亚马逊之类的垄断公司’. T德国图书业’今早在美因河畔法兰克福展示了过去一年的经济数据。

德国是一个读书的国家。作为世界第二大图书产业,德国市场是质量和多样性的榜样,市场表现总体稳定。我们渴望维持和扩大这种状况。但是,我们担心像亚马逊这样的垄断性公司将继续发挥其主导地位,并进一步滥用其市场实力。

—Börsenverein董事总经理Alexander Skipis

Skipis指出了市场上的集中趋势,特别是在在线图书交易中,他说:

鉴于这些趋势,我们敦促欧盟委员会对市场实力和影响力进行有效的监控,这是适合数字时代的。

他指出,Börsenverein对TTIP谈判不满意,并将继续寻求豁免德国’的固定书价体系来自贸易谈判。 斯基皮斯希望获得欧盟委员会的保证声明,即使美国总统奥巴马也不会讨论固定价格‘在谈判桌上提到它。’

对我们来说,这是一个丰收的一年,尽管没有那些畅销书。固定书店已经连续第二年领先于在线书店。实际上,这两个分销渠道的收入差距仍在扩大。鉴于图书贸易在其概念的扩展和现代化方面投入了巨大的精力,这令人印象深刻,但并不奇怪。结果,固定书店认为他们的新方法已经过验证,他们可以充满信心地展望未来。确实,过去几年的活动现已取得成果。其中包括有针对性的营销,基于客户的强烈关注活动以及通过印刷标题和电子书扩展自己的在线业务。

海因里希·里斯穆勒(Bersenverein)董事长

德国图书贸易一直处于持续发展中,Riethmüller认为书店,出版商和作者之间将会有一些变化,联盟以及更好的合作。

电子书已经在图书市场上找到了位置。买家的兴趣即将到来,私人购买的数量和销量再次上升。尽管如此,购买书籍的价格却下降了,这意味着营业额的增长没有前几年那么大。

图书行业报告强调了一个事实,即印刷和电子阅读器的份额正在下降,但总的来说,越来越多的读者开始转向印刷书籍。

这个结果使我们感到惊讶。但是,鉴于一切都在不断变化,因此当新的形式和销售模式增加了使用电子书的动机时,性能可以迅速获得增长。

— Börsenverein执行委员会成员Matthias Heinrich

 

商业事实& Figures

2014年,固定书店仍然是最大的发行渠道,销售额达45.8亿欧元。这确实比上一年减少了1.2%:但是,整个市场的份额再次上升到49.2%(2013年:48.6%)。互联网书店的销售额大幅下降了3.1%。 2014年的营业额为16.2%,总营业额为15.1亿欧元。 2014年,传统邮购书店的销售大幅下滑。这种通过目录,邮寄或电话购买书的分销途径在2014年经历了26.0%的负增长(销售额:1.61亿欧元;份额:1.7%)。相比之下,出版商在直接业务中取得了不错的成绩,2014年的销售额增长了1.5%,达到了19亿欧元,占20.4%的市场份额。

 

销售和生产:书籍类别,书籍制作,翻译,许可

2014年是非小说类特别好的一年。销售额增长了5.4%,营业额的份额从9.4%上升到10.1%。咨询和旅行书类别均录得正数,销售额分别增长1.2%和0.8%。 2014年,咨询和入门书籍的营业额份额为14.9%(2013年:14.4%),而旅行文学为6.5%(2013年:6.4%)。小说是传统上最受欢迎的类别,在销售表现方面,它度过了艰难的一年。凭借2012年的稳定营业额,“Shades of Grey”系列产品以及2013年的销售量下降3.5%,这一类别的销量-没有任何特别强劲的畅销书-下降了6.7%。营业额的份额降至32.4%(2013年:34.1%)。

2014年,出版商生产的书籍(第一版)从2013年的81,919本书下降至73,863本书。几乎所有案例产品组的业绩均下降。这一发展尤其影响了小说(2014:14.111; 2013:15.610)和计算机科学产品类别(2014:1.151; 2013:1.656)。

同样,与上一年相比,第一版翻译的数量从2013年的10,731下降到2014年的9,962。最重要的语言仍然是英语,法语和日语。 2014年的许可销售数量为6,443(2013:6,466),与上一年相同。在这个领域,最重要的产品类别仍然是儿童’成年人和青少年图书,拥有2,362个许可(占36.7%),而小说则拥有1,197个许可(占18.6%)。 2014年,有983个许可证(该年最多)发放给了中文,英语标题以450个许可证排在第二位。

 

购书者和电子书

电子书已经在市场上确立了自己的地位,但它们并没有主导市场。去年,在大众市场(不包括教科书和教科书)中,电子书的营业额份额小幅增长了7.6%,达到4.3%(2013年:3.9%)。同期,电子书的销量增长了15%。每个消费者的平均购买强度在2013年的水平上,每年有6.4本书。 2014年,有390万人购买了2480万本电子书,而在2013年,有340万人购买了2150万本电子书。在电子书销售领域中,按类别分布大致是一致的:小说占了84%,而儿童’成人文学’2014年的营业额份额从7%下降至5%。

在熟悉和/或使用电子书的读者中,幸福感略有减弱。根据自己的陈述,将来打算仅以印刷形式购买书籍的人口比例有所增加。 2014年,只有38%的受访者赞成将来购买独家印刷的书籍(2013年:40%):但2015年的当前数字高达45%。同样,预计印刷和电子书的使用同时下降。主要阅读电子书的用户比例保持不变,为7%。

 

更多的信息:

GfK消费者小组媒体* Scope Buch对电子书的销量和营业额进行了预测,该调查对总共25,000人的每月购书习惯进行了调查。这个群体代表了德国10岁以上的总人口,该人口总计约6780万人。作为GfK消费者小组媒体* Scope Buch的一部分,仅代表Börsenverein对有关电子书主题的观点进行了调查。在每种情况下,对11岁以下的10,000人进行了调查。

德国图书市场上的所有数字和数据均汇总在名为““Buch und Buchhandel在Zahlen,2015年” (“由Börsenverein出版的《 2015年数字书籍和书店》(仅德语)。它将于8月在书店和MVB 营销学- und Verlagsservice des Buchhandels GmbH上提供。

 

资源:  www.boersenverein.de/buchmarkt2014

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