目的是由设计领导–Max Du Bois |客人邮政

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出版商的品牌受到各方面的攻击。通过增加的竞争组合,主要以亮度弹出出版商的另一端平衡的整合形式,通过增加的竞争,主要是持续平衡的构造换档。

现在比以往任何时候都更加专注于旨在旨在吸引作者,审稿人和用户的目的,讲述一个大于期刊的个人影响因素的故事,并借鉴更广泛的品牌优势来帮助促进他们的个人价值观。

他们只能通过首先清楚地定义它们的角色并阐明他们的核心价值来实现这一目标,以在该部门建立有意义的空间。

对于许多人来说,期刊都很重要,高耸于出版商品牌以上,将其推入无关紧要和默默无闻。这不是它应该是怎么回事?毕竟,人们订阅或写作期刊;出版商在后台,促进这一点,不再。

结果 - 孤岛和经常取消链接和不连贯的投资组合。另一方面,一个强大的中央品牌将允许收集投资组合的集体力量,这将具有许多积极影响。

从蔓延到较弱的品牌和令人鼓舞的交叉销售,新的期刊发射和扩大到并行部门的传播和更广泛的传播。专注于作为一个目的的LED组织将提供出版商更多机会加速整个集团的增长。

这种不断展示和提供价值的必要性对出版商来说至关重要,他们必须在支持他们支持他们的出版物组合中发挥核心作用,而无论何种杂志都妨碍了。

利用品牌策略以便在出版商仍然相关的情况下,如今,这些日子是一个基本战场。

 

洞察力

这是翡翠出版集团于2016年底实现的,当时他们认识到他们的相关性和意义变得模糊。他们需要检索他们的重心。

随着300多种期刊的增长组合,约2,500本书和1,500多个案例研究,翡翠出版集团一直在将研究,教育和专业学习与50年来联系起来。

他们承认他们有明确的优势,需要强调。这些被定义为独立和原则,具有利基主题重点,多样化的产品组合和对他们多名用户的支持性态度。重新主张他们的品牌要求将这些要素编织成其总体的整体和战略方法。

这种灵魂搜索意味着自己要求自己想要创造的持久印象–答案都很简单而且有影响。半个世纪的祖母绿培育了新鲜思维,并专注于展示交付有形影响的见解。他们希望众所周知,为生命带来研究,以弥合差距,这太过分地分离了现实。

出版商品牌的价值应对个别出版物积极影响。然而,所有经常分散的内部结构似乎都是许多组织的关键障碍。在自己的营销和通信议程之后,这在各种不同期刊中特别明显。

将这些碎片结构拉在一起而不会失去随后的混乱中的每一个价值是一个杂耍的法案出版商,越来越多地管理他们是否推高于其体重并创造突出。

 

专注于连接

最有效的出版商是那些了解并提供感知,价值和交付之间的关系的人。在某些情况下,这可能意味着学习复杂性,皇家化学学会被发现的东西被重新命名。

凭借175年的历史,跨越6个全球领土和3个独立的企业,可以宽恕思考皇家化学学会将有足够的群体和遗产来使其成为全球品牌。然而,根据研究人员使用和重视他们的产品,但往往不知道他们来自哪里。独立高度成功的品牌站在一个碎片的真空中,饥饿了皇家化学学会的能见度。

他们的重新品牌受到他们的国际科学家界和化学的动态创造力的启发。把它们放在他们的故事的中心,他们推翻了现有的误解‘fusty dusty’社会在使用其遗产的声望和全名,以吸引英国,亚洲和美洲的新观众。

他们的愿景是将世界与化学科学联系起来,并将核心组织建立为世界领先的化学界’以及组织的重点是‘在化学科学中促进卓越。

这种转变强调RSC的整个营销活动导致成员资格从48K到53K增加,利用其独立专业团体的权力(在一个案例中增加3000到20,000名成员的用户),并为其发布到蘑菇的平台400五年以上。

 

未来校对

出版商需要能够描述他们与各种观众的关系;否则他们的品牌将超出他们所看到的方式。生物化学会的子公司出版社,波特兰德出版社发现了这一点,因为他们努力接受景观的变化,在合作至关重要,学术界和工业之间的线条是模糊的。

在这种情况下,在混乱中导出一致性,需要生化社会的新品牌作为生物科学社区的中心,为下一代夺取其价值和相关性和开放生物化学的抵销。这允许他们利用自己‘生物化学界的家。

波特兰新闻界的角色专注于传播知识和竞争性独特的重新投资,他们的利润进入推进生命科学。

项目目的和链接其投资组合的出版商品牌将更加容易地以独特和相关的方式放大他们的优势。因此,他们将从强大的商业转变中受益,因为它们远远大于其部分的总和。这将使它们能够以高于其重量,更容易发射新产品,进入新的领域......真的很简单。

 

生物学– Max du Bois (斯宾塞杜比斯,英国)

由于二十五年不用于利润,政府,社会企业,B2B和B2C品牌体验,Max可以帮助人们了解真正重要的是什么,沟通真正的重要性。 Max构建挑战态度,改变思想和激励行动的品牌。成立伙伴和斯宾塞德·博迪斯有限公司策略队伍,该公司的品牌咨询公司颁发的品牌咨询奖励奖励比该部门的任何其他咨询公司。

 他的客户范围从皇家化学社会,生化社会和祖母绿出版集团导游狗和水域,帝国会员商学院和沃里克大学,并从健康和皇室免费NHS信任Nus和志愿者事务。

 Max先前是一家领先的品牌设计咨询公司的设计大桥主任,他咨询了各种组织,包括通用汽车,麦当劳,联合利华,ESURY和可口可乐公司。

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