已出版作品的半衰期正在缩小。这是发布者需要做的–保罗·佩里|访客留言

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少于  2分钟。

那就是普通用户在网站上消费他们感兴趣的内容所花费的时间。

出版的旧时代已经过去了。俘虏的观众不再订阅一些新闻,而花费大量时间在早上喝咖啡的过程中,全部消费一份或多份报纸或杂志。

如今,人们在多个数字站点上放牧以缓解对内容的渴望。他们与家人,朋友甚至exe共享订阅。同时,社交媒体和关注范围的缩短改变了所有人与内容互动的方式。现在,出版商被迫进行调整以求生存,而且很明显,大多数人都必须制定新的策略来维持和扩大受众。

尽管订阅和付费专区是发布者当前选择的工具,但消费者可以在生活中的其他固定成本之上积累多少订阅,这是有局限性的。

对于出版商来说,现实是艰难的吗?

在发布内容方面,他们不再控制消费者的消费习惯。

对于发布者而言,最大的挑战是以一种诚实的方式深入以用户为中心,以响应大量的消费者数据(大部分来自点击),这些数据显示了人们想要什么内容以及他们想要什么。消费者想要的内容能够充分尊重他们的欲望,隐私和时间。

应对出版业中的这种重大破坏绝非易事。让我们看一下发布者如何应对这些巨大的变化,以及尽管存在这些变化,但也因为这些变化而蓬勃发展的最佳策略。

是什么扰乱了出版业?

是什么扰乱了出版业?

杜兰·杜兰(Duran Duran)在写“饿得像狼一样”时是否在考虑现代消费者?

好吧,可能不会。但是,他们肯定钉上了描述用户最近如何消费内容的比喻。

要了解出版业的发展状况,只需考虑普通用户即可。

喜欢  85%的美国成年人 在手机上消费新闻。他们偶尔检查Twitter,Instagram和其他社交媒体网站。有时他们会徘徊在一篇文章上,但平均时间不超过两分钟。

这些新兴的习惯,以及互联设备的广泛使用,已严重破坏了传统出版业。用户在社交媒体上花费了更多的时间,而发行商也一直在追踪他们,以追求规模。

退出Facebook和Google(以抗议将内容创建者的收入转移到这些平台上)对于许多希望将其内容展示在受众面前的发布者来说,不是一种选择。同时,这些平台在数字广告收入的增长中占据了最大份额,这一动态伤害了发布商。

结果,在线内容不会持续很长时间。现在,行业的一个好的经验法则是 旧内容的衰减率 的增长速度几乎与新内容的创建速度一样快。

从某种意义上说,这对内容创作者和发行者而言是个好消息。消费者比以往更渴望在家中,工作场所和旅途中吸收的内容。

同时,随着人们吞噬比以往更多的内容,传统发行商看到随着采用新技术的需求增加,特定的收入流正在萎缩。

在这种混乱之中,对于出版商来说是个好消息。精心编写的长格式内容具有明显更长的保质期。根据Pocket的首席执行官的说法, 2000字的博客最多可以持续37天 并产生重要的社交媒体参与度。简而言之,更长的高质量作品在互联网上仍然表现良好。

像这样的亮点和富有创意的“新媒体”策略,使发布者可以通过分散创作和交付内容的方式来度过难关并建立持久的收入来源。

下面是有关他们的操作方法的更多信息。

发布者如何在数字时代保持相关性

发布者如何在数字时代保持相关性

想象一下,除了消费数字内容外,像在酒吧一样对标签进行计数。

 是数字时代出版作品的未来。

连接数字和印刷内容

根据 行业专家,未来的书籍可能看起来更像是杂志订阅,它们会在连接的设备上自动更新。用户将通过其连接的设备以​​及早晨的意式浓缩咖啡随时随地购买内容。

未来的书店可能看起来很像混合图书馆和咖啡馆,提供以动态方式链接在一起的数字和印刷内容。客户可以轻松地在平装书,电子阅读器甚至具有增强现实功能的店内显示器之间切换相同内容。

换句话说,发布者将全渠道使用其内容以跟上消费者的需求。

利用客户数据来构建基于身份的策略

发布者充斥着客户数据。

诀窍在于了解如何使用这些数据来产生可操作的深刻见解,从而改善客户和发布者的成果。当发布者找到组合各种数据源(CRM数据,电子邮件列表,应用内行为数据等)的方法时,他们可以更有效地为客户进行个性化设置,从而提高参与度并增加价值。

使用将用户的偏好和背景与内容消费偏好相关联的基于身份的策略与消费者建立联系的重要性对于发布者而言将变得更加重要。目标是通过丰富用户体验的方式扩展与特定目标受众的对话,同时为广告商提供更强大的客户数据。

提供新产品和收入来源

为了保持消费者的参与度,发布者将需要在他们的生产和收入中发挥创造力。

为了保持相关性,印刷出版商将越来越多地将平装书,精装书和杂志与丰富的数字内容联系起来。一个例子是澳大利亚杂志如何使用增强现实来交付“关联广告”给他们的伙伴。现在已经保护了杂志和广告客户以前无法获得的消费者数据,并利用这些数据来提高参与度。

越来越多的出版商将寻求这种创新的解决方案,以帮助客户跨越有时在其产品之间存在的数字印刷鸿沟。

使用积极的媒体策略

随着发布商希望保持竞争力,他们将被迫制定更积极的媒体策略,以在饱和市场中繁忙的消费者面前展示内容。

发布者需要消除干扰,并使用他们花费大部分时间的渠道吸引受众。

一个例子是电子邮件。

白领消费者的平均估计支出 每天6个小时检查电子邮件,据Adobe称。即使其他媒体越来越重要,电子邮件仍然继续成为获得和保留客户的极有希望的场所。

利用正确的方法,电子邮件不仅是一种简单的通信工具。电子邮件是一种强大的营销工具,它使发布者可以在其他平台(例如Google和Facebook)的限制范围内与目标受众建立联系。

为用户提供无缝的内容消费体验

奇怪的是,消费者将继续要求跨多个平台的丰富,互联的内容体验。

发布者应努力减少付费墙和月票带来的摩擦,以便为用户创造无缝的内容消费体验。

为用户提供对与内容相关的策划事件的专有访问权限的成员资格模型将比比皆是。出版商可以预见,弥合印刷,数字甚至面对面交流之间的差距的需求将不断增加,以使消费者与他们的产品和服务保持联系。

利用创新的公共关系和多媒体方法保持与时俱进

当发布商接触到受众时,策展力和创造力便成为主导。

随着出版商利用YouTube(通常是视频)来制作书籍的预告片,并在评论部分与受众互动,以推动与内容的互动,多媒体营销和部署内容的方法将会发展。

发行商应该越来越多地利用针对性强的公共关系分发列表(而不是过于宽泛的新闻稿)来在所有杂音中吸引受众。发布者的目标是将创新产品与积极的媒体策略联系起来,以使消费者紧随其后。

增加内容的半衰期意味着增加参与度

随着消费者对内容的胃口不断增加,并且分发变得更加分散,发布者将继续受到其内容半衰期不断缩短的挑战。他们将需要寻找新的方法来开发和部署内容,以保持消费者的参与度。

对于发布商来说,要想驾驭所有这些变化的潮流并不容易,但有可能。

为了使发布商在如此活跃的行业中保持敏捷,他们需要 提交管理平台。简化发布工作流程以更快地将您的内容提供给更多的受众,这是跟上不断缩短的内容半衰期的一种重要方法。发布者可以通过使用正确的提交平台将所有内容集中到一个有组织的地方来跟上。

像Submittable这样的现代工具使发布者可以在瞬息万变的市场中接收,修改,发布和分发最高质量的内容。

 

本文最早发表于 可提交的2019年11月.

 

保罗佩里 生物

保罗·佩里 是一位作家和前教育家,在非营利组织管理方面拥有丰富经验。他对寻求资助的人情有独钟,他们致力于使世界变得更美好,更公正。

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