出版作品的半衰期正在萎缩。这是出版商需要做的事情–Paul Perry |客人邮政

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少于 2分钟。

这是普通用户花费在消费它们的网站上的内容。

出版的过去的日子很长。俘虏受众不再订阅一些新闻网点,花费时间在整个早晨咖啡中消耗一个或多个报纸或杂志。

这些天,人们跨越多个数字网站来挑战他们的内容。他们与家人,朋友们分享订阅,甚至出口。与此同时,社交媒体和缩短关注跨度已经改变了每个人如何与内容进行联系。出版商现在被推动以适应以便生存,很明显,大多数人都必须创造新的战略,以维持和发展他们的受众。

虽然订阅和PayWalls是出版商的当前选择的目前的选择,但有很多订阅消费者可以在其生活中的其他固定成本上堆叠。

出版商的艰难现实?

在发布内容时,他们不再控制消费者的消费习惯。

出版商的大挑战是以诚实的方式深入了解消费者数据山脉(主要来自点击),以显示人们想要的内容以及它们如何想要它。消费者希望内容给予他们的欲望,隐私和时间。

回应出版业的这种重大中断并非小小的壮举。让我们来看看出版商如何导航这些地震变化,而不是尽管蓬勃发展的最佳策略,但由于这些变化。

什么是破坏出版业的?

什么是破坏出版业的?

当他们写道“像狼一样饥饿时,是杜兰杜兰的思考现代消费者?

好的,可能不是。但他们肯定钉了介于这些天用户如何消耗内容的含义。

要了解出版业发生的事情,只想到普通用户。

喜欢  85%的美国成年人 在他们的手机上消耗新闻。他们偶尔检查Twitter,Instagram和其他社交媒体网站。有时他们会在一篇文章中徘徊,但平均不超过两分钟。

这些紧急习惯以及连接设备的广泛使用,对传统出版产生了严重损害。用户在社交媒体和出版商上花费更多的时间消耗内容,并努力追逐规模。

退出Facebook和Google(抗议内容创建者的收入转移到这些平台)只是许多出版商希望在观众面前获得内容的选项。与此同时,这些平台正在狮子的份额在数字广告收入中的增长,这是一种伤害出版商的动态。

结果,在线内容并不持续。这是行业的好的经验法则现在是那个 旧内容的衰减率 几乎与新内容的创作速度一样快。

在某种程度上,这是内容创作者和出版商的好消息。消费者比以往任何时候都在家里吸收的内容,在工作场所和去的时候。

与此同时,由于人们比以往任何时候都更加吞噬更多的内容,传统的出版商正在看到特定的收入流萎缩,因为需要采用新技术的需求增加。

在这种中断中,出版商有好消息。写得良好的,长形内容具有明显更长的保质期。根据口袋首席执行官,一个 2000-Word博客最多可持续37天 并产生重大的社交媒体参与。简而言之,更长的更高质量仍然在互联网上表现良好。

像这样的明亮斑点和创造性的“新媒体”策略正在允许出版商通过多元化如何创造和提供内容来允许出版商来天气,并建立持久的收入流。

这有点是他们如何在下面做的事情。

出版商如何在数字时代保持相关

出版商如何在数字时代保持相关

想象一下,除了您的数字内容消耗外,就像在酒吧一样,类似的标签。

 是在数字时代发表作品的未来。

连接数字和打印内容

根据 行业专家,未来的书籍可能会看起来更像杂志订阅,这些订阅会自动更新连接的设备。用户将通过他们的连接设备随时购买内容以及他们的早晨浓缩咖啡。

未来的书店可能看起来很像混合式库和咖啡馆,送达数字和打印内容,以动态方式链接在一起。客户很容易能够在平装书,他们的电子阅读器内的相同内容之间切换,甚至可以使用增强现实功能的店内显示。

换句话说,出版商将与他们的内容一起去,以跟上消费者。

利用客户数据构建基于身份的策略

出版商在客户数据中被唤醒。

诀窍是了解如何使用该数据来生产深度可操作的见解,从而改善客户和出版商的结果。当发布者找到组合各种数据源(CRM数据,电子邮件列表,应用程序行为数据等)时,它们可以更有效地为客户个性化,推动参与并增加价值。

使用基于身份的策略与消费者联系的重要性将用户的偏好和背景联系到内容消费偏好将对发布者变得更加重要。目标是通过以特定目标受众扩展对话,以便为用户提供广告商更强的客户数据来丰富用户的经验。

提供新产品和收入流

为了让消费者订婚,出版商需要与他们所生产的东西以及它们的赚取创造性。

为了保持相关,打印出版商将越来越多地将平装,硬化化和杂志越来越丰富,数字内容。一个例子是澳大利亚杂志如何使用增强现实来交付“连接广告“对他们的合作伙伴。目前没有以前可用的消费者数据和广告客户现在正在安全和利用以推动参与。

更多出版商将展望此类创新解决方案,以帮助客户在其产品之间存在有时存在的数字打印差距。

使用主动媒体策略

由于出版商期望保持竞争力,他们将被推动开发更积极主动的媒体策略,以便在饱和市场繁忙的消费者面前获得内容。

出版商需要削减噪音,并使用他们花费大部分时间的渠道来吸引他们的受众。

一个例子是电子邮件。

平均白领消费者估计支出 每天6小时检查电子邮件根据Adobe的说法。即使作为其他媒体的重要性,电子邮件也持续成为客户获取和保留的极其有前途的场所。

利用正确的方式,电子邮件不仅仅是一个简单的沟通工具。电子邮件是一个强大的营销车辆,允许出版商在其他平台的约束范围内与目标受众(如Google和Facebook)联系。

为用户提供无缝内容消费体验

赔率是,消费者将继续苛刻的富裕,关连内容经历,交叉多个平台。

出版商应该寻求减少PayWalls和每月通过的摩擦,以便为用户创造无缝内容消费体验。

提供用户独占访问与内容的策策事件的会员模型将比皆是。出版商可以预期增加需要弥合印刷,数字甚至是入住的人之间的差距,以使消费者与其产品和服务相关联。

采用创新的公共关系和多媒体方法以保持相关性

策划和创造力在发布出版商到达受众时统治栖息。

多媒体营销和部署内容的方法将推进,因为发布者利用YouTube(以及Video)为书籍生产预告片,并在评论部分中与观众一起参与,以驱动与内容的交互。

出版商应该越来越多地利用高度目标的公共关系分发列表(而不是过于广泛的新闻稿)在所有噪音中达到观众。出版商的目标将是将创新产品与主动媒体策略联系起来,以便为消费者留下头目。

增加你的内容的半衰期意味着增加参与

随着消费者对内容的兴趣继续增加和分销变得更加漫长,出版商将继续受其内容的半衰期萎缩的挑战。他们需要找到开发和部署内容以使消费者参与的新方法。

出版商的所有这些转移电流都不容易,但是有可能。

对于出版商在这样一个动态行业中保持这种灵活性,他们需要正确的 提交管理平台。简化发布工作流程以使您的内容更快地让您的内容更快地跟上缩小内容的半衰期的重要方法。出版商可以通过在一个有组织的地方将所有内容一起拉动,其中包含正确的提交平台。

一种现代化的工具,如即可允许出版商在快速变化的市场中接收,修改,发布和分发最高质量的内容。

 

本文首次出版 2019年11月提交.

 

保罗 - 佩里 生物学

保罗佩里 是一位作家和前教育家,在非营利组织管理方面拥有重大经验。他有一个努力让寻求者努力让世界变得更美好的地方。

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